世界著名广告大师及其作品（网络广告策划）

• 1、网络广告策划，世界著名广告大师及其作品？
• 2、乡村旅游项目推广方式？
• 3、广告公司一般承接什么业务？
• 4、广告公司生意如何更好做一点？
• 5、还有实习生在广告公司都干些什么？

1、网络广告策划，世界著名广告大师及其作品？

威廉·伯恩巴克是DDB公司的创始人之一

伯恩巴克上学时学习的是文学，他始终保持着对艺术的热爱，在写作上的天分让他写起文案来得心应手，他正是靠着自己的文案杀进广告界的。

对于他的文案来说，他常常提倡要有丰富的想象，以情动人。简单来说就是广告要有创造性，还要有情感引起消费者共鸣，最著名的案例就要属大众公司的甲壳虫了，一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量，而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。

第二名：小马里恩.哈珀 必杀技;广告营销业务

小马里恩.哈珀是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。

创建了英特帕布利克集团，不同于广告的文案写作、创意灵感，哈珀的必杀技是他的广告营销业务，恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。

对于他来说，首创了“整合营销传播”、“公司中的公司”、等新的理念，用各种新型的广告业务、充满胆识和活力的想法和方式，对广告代理业务进行了开拓性和革命性的调整，他更加注重卖广告，与客户沟通，所以对于他来说，他其实是最先开始丰富创新广告营销业务的先驱者。

第三名：李奥·贝纳 必杀技：广告策划

李奥·贝纳是李奥贝纳广告公司的创始人。

对于他来说，他最大的必杀技就是他的广告策划能力，因此他有许多非常有名的作品，其中万宝路的香烟广告最能体现他的策划能力，将一个专为女性设计的香烟换一个带有男子汉气息的形象，让万宝路当年的销售额提高三倍。

另外，李奥贝纳的文案能力也较为出色，比如他的成名作“路巨人乔利”，文案是这样的：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。新鲜、口感、突出了罐头的最大优点，这文案放在现在，毫不过时。

第四名：大卫·奥格威 必杀技：广告推销

大卫·奥格威 是奥美公司的创始人，被封为“广告之父”。

他跟哈珀一样，更擅长做广告推销类的业务，这可能与他的经历有很大关系，他早早辍学，做过厨师、农夫，更做过推销员，这为他在广告推销方面做了一个铺垫。

第五名;罗瑟·瑞夫斯 必杀技：广告营销

罗瑟·瑞夫斯最有名的要属他的“USP理论”

即要有明确的销售主题，主题还要有图特性和普遍性，所以在这种销售理论的影响下，瑞夫斯产生了其妙的创意，M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”就出自瑞夫斯。

第六名：约翰·沃纳梅克 必杀技：广告营销

沃纳梅克是零售商出身

所以对呀来说，他的钱足够多，他曾提出“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”，这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”，大概沃纳梅克对广告业的贡献就是“大手笔的投资了广告事业”，也就是现代年轻人所说的“金主爸爸”，真真实实的“有钱任性”。

第七名：威廉·佩利 必杀技:广告传播

威廉·佩利被称为CBS之父，被评选为20世纪100为传奇广告人之一

CBS作为美国最大的广播电视网，渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道，广告也开始由纸质走向电视广告，并且延续至今。

第八名：萨奇兄弟 必杀技：广告公司经营

萨奇兄弟创办了萨奇广告公司

两兄弟最擅长的其实是广告公司的经营，在他们就任期间，可以说是创造了非凡的业绩，可以说，他们建立了世界上最大的经营联合大企业，永久地改变和重新定义美国的广告前景。

第九名：亚尔伯特·拉斯克 必杀技：广告制度的建立和人才挖掘

拉斯克是洛德·汤姆斯广告公司的老板

他最大的贡献就是阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。当然，他在人才挖掘方面也很突出，比如非常有名的文案人员肯迪尼。

第十名：斯坦利·里索 必杀技：科学研究

斯坦利·里索就职于智威汤逊

他将科学研究导入广告行业，一时间广告公司出现了经济学家、统计学家、心理学家等，此外，他还任用人才，他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。

第十一名：赫尔穆特·克朗 必杀技：美工

赫尔穆特·克朗是DDB公司的一位美工

他策划的广告活动赢得许多广告人的认可，做出的广告图精美细致，成为享誉广告届的杰出广告人。

第十二名：马丁·索里尔 必杀技：广告公司收购

索里尔作为WPP公司CEO,之所能成为广告业的传奇，在于，他真的太有钱太爱收购了。

1987年，他以5亿6600万美元接管了智威汤逊公司；1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司，频频收购知名广告公司也让他出尽了风头。

第十三名：李·克劳 必杀技：创意

李·克劳被称为广告界的鬼才

对他来说，他最大的必杀技就是他的创意，代表作品就是苹果的《1984》，正是因为他的创意 ，被苹果公司所看重，两人合作长达30年之久，而苹果之所以发展成为手机大品牌与李·克劳的努力密不可分，可谓“一手带大”。

第十四名：玛莉·韦尔斯·劳伦斯 必杀技：广告文案

玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人

第十五名：约翰·卡普莱斯 必杀技：广告文案和广告理论

卡普莱斯是文案创作方面的奇才，但同时，他以科学的方法测度广告成效。

他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论，几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。

2、乡村旅游项目推广方式？

1、体验式营销推广模式

这里指的是通过采用让目标游客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使目标游客在心理、情绪、感受上亲身体验企业提供的产品或服务，让游客实际感知产品或服务的品质或性能，从而使游客认知、喜好并愿意消费购买的一种营销模式。在乡村旅游营销推广中，通常采用的是“感官式”、“情感式”、“思考式”的单独或者二合一，三合一的混合营销推广来达到体验式营销推广的目的。

2、互联网营销推广模式

现在游客在做出旅游决策前，会通过各种网络渠道提前了解景区或景点的相关信息，经过严谨的对比然后做出选择。因此互联网营销推广也是乡村旅游目前使用最为普遍的一种营销推广方式，比如通过网络广告、搜索引擎营销、关键词搜索、邮件营销和新媒体营销等。

3、口碑营销推广模式

这里指的游客在乡村旅游体验活动结束之后，对其产品和服务做出的各种评价，并向潜在旅游用户传播的过程。现在很多乡村旅游景点都在引导游客在网上进行旅游评价，从而开发出更多的潜在游客。

4、节假日活动营销推广模式

这里主要包括国家法定的节假日和一些地方民俗特色节假日，通过打造各种时效性的节假日或主题活动，并经过一系列的宣传包装，使其丰富多样化，吸引游客前来游玩消费。

3、广告公司一般承接什么业务？

广告公司所承接的业务，范围非常广博。因为广告行业涉及到人们生活的方方面面，它是各个行业的补充，随着信息时代的发展，现代的生产和生活已经离不开这个行业了。所以，说大一点，只要是涉及到产品(品牌)推广的事情，都可以成为广告的业务。根据这样的情况，广告公司的分类也非常的多。举例如下：

1、4A广告公司。这类公司的设置非常的全面和完整，可以说只有你想不到的，没有4A公司做不到的。大到企业生产、管理、营销方面的理念策划，小到礼品、名片的印制，几乎无所不包。

2、“CIS”策划广告公司。这类公司专门提供企业理念识别系统的策划业务，包括MI理念策划系统、VI视觉识别系统、BI广告行动识别系统的策划业务。

3、媒介代理广告公司。这类广告公司包括大众传媒(广播、电视、报刊)、户外装饰(灯箱、外打光路牌、条幅、气模、外墙装饰等)、网络媒体、特殊形式媒介、广告礼品、DM邮送广告等的媒体广告业务。

4、媒体制作广告公司。这里公司的业务包括印刷品的定制、客户指定物品的定制、可作为广告载体的物件定制等方面的业务。

5、文化传播礼仪公司。这类公司也属于广告公司的性质。主要业务多为庆典活动和演出活动方面的策划和执行，小一点的业务也包括为单位或个人提供礼仪小姐等。一般的广告公司都会因其各自的长项而具有相应的业务特点，所以业务也各有不同。只要是在上述范围内的业务，作为相应广告公司的业务员，你都可以承接相应的业务。

4、广告公司生意如何更好做一点？

个人观点，基于公司的核心优势和团队能力，做一些新的调整和尝试，研发新的业务逻辑：

广告公司，说白了就是帮客户做广告宣传，包括策划、设计、媒介代理等等环节。传统的广告公司业务一定是不好做了，因为传统的媒体在日渐式微。所以想要生意更好做一点，不妨试着在现有的业务和客户基数上做一些新的业务拓展。

1.发现新的营销需求 基于团队的能力尝试一下新的互联网广告营销，比如腾讯的社交广告、头条及抖音的信息流广告……寻找并引入新的DSP精准营销广告代理资源，这是一种可以尝试的方向。也是顺应媒介变化的形式，重塑自己的核心资源。

2.尝试内容型广告业务 整合达人资源，往MCN的方向尝试，可以是主播或者内容型大V，这些人自带流量，有流量，广告的生意就好做。但前提是你具备这样的整合或者孵化能力，现在有很多这样的内容型营销机构，其实也是广告公司可以参考的一个方向。

3.研发新的业务 比如能不能做一些新的运营，比如抖音的营销策划以及广告等等。

……

顺势而变，发现新需求，研发新业务，打造新优势。当你能够给客户创造新的价值，自然也就会有业务上门，以上是基于传统广告业务之外的一点思考。

5、还有实习生在广告公司都干些什么？

除非你的能力出众，不然进广告公司的实习生基本是什么活都得做。

并且你还要跟师傅搞好关系，否则你学不到什么东西的。

其实也不一定要进广告公司的，你也可以进一些比较大型的超市或商场之类的，里面一般都会有自己的企划部门（就是负责策划整个商场和连锁店的宣传促销）。