如何做好品牌营销（品牌推广）

直播决定你能卖多少货，品牌决定你能卖多少钱，直播是2021年最火的营销方式，今年很多广告主都将本来做品牌营销的预算拿出来做直播，直播能快速提升销量，能够让投入产出比更加清晰，那么在直播看起来如此高效的情况下，还需不要做品牌呢？就以下几点我们进行分析。

1、品牌和市场的区别是什么？说到品牌和市场很多人会提到内容创意，实践营销，TVC，H5，短视频和直播等，这些你也可以说它是市场营销或品牌活动，虽然看起来没有本质区别，但是二者经常是相互依存的。

2、品牌是形象打造，市场是卖点输出品牌是一种形象认知，其中定位和持续打造是最重要的，不一样的品牌定位消费群体也不一样、认知也不一样，比如肯德基在2019年推出新品双焦炸鸡，请鹿晗代言，进行线上线下大规模投放，这就是典型的市场营销行为。

3、品牌是长期转化，市场是短期转化很多时候一些推广、传播行为既是品牌推广也是市场营销，战略品牌管理流程，第一步识别和确立品牌定位和价值，第二步规划和执行品牌营销。第三步评估和诠释品牌效果，第四步维护和提升品牌资产。品牌其实就是一种长期投资行为，通过投资积累品牌的资产。

4、项目策划前考虑是做品牌还是市场营销明确品牌方向还是市场方向，做长期打算还是短期打算？只有目标明确，传播才能更清晰，说到这里我们前面说的直播目前都聚集在带货上，实际上属于市场营销的促销行为，它因为现实降价短期能给企业带来销售上扬，但这个只是短暂上扬，但企业目标是盈利需要长期稳定获取还是要靠品牌打造，这个是需要花时间的。

这句话是很有道理的。做品牌营销，不断的重复实际上是一种不断的进行复利投资的行为。

先来看下什么叫复利。

复利(Compound Interest),是指在计算利息时，某一计息周期的利息是由本金加上先前周期所积累利息总额来计算的计息方式，也即通常所说的"利说利"，"利滚利"。

我们做品牌营销，不断的重复，就是不断的在给品牌增加复利。

一个商标，一句广告语，不断的重复，不断的传播。一传十，十传百，多年的积累下来，最终会达到非常惊人的传播效果。

举个例子，可口可乐的标志，1885年到诞生到现在，基本上没有变动。所以可口可乐的标志发展到今天，已经不仅仅只是一个饮料的商标，而是成了全世界的超级文化符号。

百事可乐的标志，从诞生起就不断的在修改，在变化。看起来是在不断适应新的潮流，但实际上每一次变化都把原来的商标的群众基础摧毁掉了。每换一次标志，在原来的标志上的投资就基本上归零了。所以可口可乐成了超级文化符号，百事可乐不是。

所以我们做品牌营销，如果方向是正确的，就在这个方向上不断的去重复。而不要轻易的去改变、推翻。