市值648亿的蜜雪冰城（蜜雪冰城加盟条件）

648亿还是比较高估得，应该是为了冲击创业板IPO，所以数据比较漂亮。

在消费市场中，蜜雪冰城的形象是中低端现制饮品，其中部分商品如柠檬水，绿茶，红茶的价格维持在5元左右，已经击穿现制饮品价格底线。所以蜜雪冰城在现制饮品市场有“价格屠夫”著称，但是出乎外界意料的是，截至今年一季度末，蜜雪冰城拥有21.09%的营业利润率，毛利率则达到30.89%。

蜜雪冰城靠什么做到降低产品价格的同时保持不低的利润率？

主要包括：核心原料自产、庞大的加盟门店订单量、自建物流体系等，但有一条不可或缺，就是以加盟店为主的轻资本模式。

招股书显示，此次冲击创业板IPO，蜜雪冰城计划募集资金64.96亿元，其中约45%用于产能建设，约17%用于物流建设，约30%投入补充流动资金，约1.58%投入研发中心项目。这进一步呼应了蜜雪冰城的核心业务逻辑——同时做大终端超级单品和上游供应链能力，通过压缩供应链成本获取更高利润。在此基础上，蜜雪冰城没有品牌主动消费升级的动力——越是抓住潜力广阔的下沉市场，品牌的超级平价单品+超级产能策略就能贡献更多利润。在此次招股书中，蜜雪冰城提供了四个特殊风险因素提示，分别是食品安全风险、加盟门店管理风险、市场竞争风险和疫情冲击风险。

一、门店距离

为了让蜜雪冰城的门店不会有恶意竞争，同时为了避免内部竞争，于是品牌通过蜜雪冰城区域保护政策，规定了门店之间的直线距离。正常是每个门店之间直线距离需要超过一公里至两公里，具体依据情况而定。这样才能够避免因为距离过近导致客流量的分散，导致一个门店受到利益损害，或者是“两败俱伤”的情况。

二、门店密度

同一个区域内的门店的数量也有着相应的规定，公司在进行创业者的招募之前会提前划分好区域，某一区域内的门店数量有着详细的规定。通常的规律是人口密集度比较大的区域数量会更多，密度比较小的区域数量会更少。如果该区域之后有了新的发展，蜜雪冰城公司也同样会根据实际的情况进行额定数量的更改，确保该区域的创业者能够抢占到市场商机，这也是蜜雪冰城政策的灵活之处。 三、区域加盟

在区域保护政策中值得一提的还有加盟形式中的区域加盟，即创业者们可以选择区域内的所有门店的加盟授权，其他创业者则不能在该区域进行加盟，除非获得授权的创业者将门店承包给他人，否则该区域授权只属于原本的创业者所有。这样能够大大减少创业者的竞争压力，创业者的利益也将得到更大的保护。