如何把土菜打造成网红爆款（甜筒冰淇淋简笔画）

俗话说民以食为天，吃这件事近些年不再是简单地填饱肚子，满足嘴馋的目的，而是上升为一种身份认同，追求更高生活品质的表现。年轻人追逐网红餐厅、网红食品，已经成为一种日常。

如何打造爆款网红食品？

1、产品为王，不求品类多，好吃才是硬道理。

对于食品而言，好吃是一切的基础。不知何时，曾兴起过这样一股风气，产品难吃得要死，但是只要有互联网思维，颜值高，包装一个概念就似乎可以赚得盆满钵满。比如曾经估值4000万，轰动一时的黄太吉煎饼。据说吃过的人没有一个认为是好吃的，比街边的煎饼果子味道都差远了。

无论是食品还是其他的产品，产品好才是王道。喜茶的奶盖茶做得不好喝，自称芝士奶盖茶的首创者又有何用？口碑效应是有局限性的，达到了极点，花多少营销费可能都没用。该考验产品的时候，消费者不会心慈手软，难吃就是难吃。一个没有回头客的产品，到底有多久的生命力呢？

品类多看似给了消费者更多的选择，但是有时未必是好事。因为中餐是很难标准化的，品类越多运营难度越高。所以很多网红食品通常主打一个单品爆款。太二酸菜鱼的招牌菜，即使只有酸菜鱼一个品类，但是在产品的打磨上也是磨出了花，一份酸菜鱼做出了八种不同的辣度。无论是做什么产品，是很多个sku，还是单品，都值得你好好打磨，产品才是一切最强有力的支撑。

2、颜即正义的时代，设计费要舍得花。

“如果在国内北上广深这样的大城市，设计费在20万以下基本上是CEO的品味，设计费在20万以上基本上靠的是设计师的品味。”著名的连续创业者彭萦曾说。

在颜即正义的时代，我们经常调侃妹子“长得美说什么都对”。我们都知道看一个人不应该只看外表，也要看内在。但是外表是首先吸引别人眼球的第一关，食物不会说话，颜值上去了，才有机会让人尝尝味道。

前文提到的黄太吉煎饼，虽然有点本末倒置，味道不怎样，但是店面设计都极具逼格。没有回头客是真，吸引第一次来的人肯定是没问题的。

现在似乎大家都意识到了颜值的重要性。比较红的网红食品几乎没看到什么颜值不过关的。喜茶开了一家又一家主题店，店面的设计本身就是一道风景，即使不是为了来喝杯喜茶，喜茶的店也早已成为了自拍圣地。更不用说，每一季它的杯套和外带的纸袋都会跟随每季新品主题的不同而重新设计。

颜值高，朋友圈一晒又是一次二次传播，何乐而不为呢？

3、品牌人格化出众锦上添花。

品牌人格化并不是强行设定一个吉祥物，一个身份，一句slogan，这些都是表面功夫。真正的品牌人格化，是掌握讲故事的能力，而且讲出来的故事引人入胜。

太二有个做得特别好的地方，它搬出来老板这个角色，诉说了”太二”这个名称的来历——

“太二始于一家没们的小店，经常被找不到入口的客人 骂太傻、太二，二老板觉得没门就没有吧，只要能做宇宙第二的酸菜鱼，太二的名称由此流传开来。”

“二”贬义褒用，老板是因为想做好吃的酸菜鱼而显得二，并不是真的“二”。

粑粑瓜子和喜茶是通过产品包装设计来展现自己的品牌人格。喜茶是一个喝茶的简笔画人物，十分俏皮可爱。粑粑瓜子就更加高明了，把吃粑粑瓜子的人变成了品牌的一部分，奇葩的产品得需要奇葩的你来驾驭。价格是同样品质橙子两三倍的褚橙，因为其励志故事，也赢得了消费者的心。

4、坚持原则，不“讨好”消费者

特点意味着跟别的产品区分开来，品牌辨识度鲜明。即使有很多人都做奶盖茶，但你坚持不用奶精，不用奶盖粉，你同样是有特点。在食品添加剂使用泛滥的今天，能坚持用天然的原料、食材的品牌值得拥有更好的品牌美誉度。

原则意味着有自己认定的一套体系，不会因为外界的变化而轻易打破。太二的酸菜鱼的一系列赶客原则，难道是真的有生意不做吗？并不是。比如为什么四人以上不能接待？因为——

“人多吃饭戏都在人身上，完全不记得吃到嘴里的是什么。而最多不超过四人，就几个知己好友，不用抢戏，才能真正品到酸菜鱼的美味。加上太二店里的桌椅、灯光，甚至是菜品都是为不超过四人就餐设计的，人多则体验不佳。”

包括菜品不加辣减辣，不做外卖，不加盟等等条款，都是出于品控、餐厅运营和品牌的考虑。尽己所能做自己能力范围能做到的事，为客人提供最好的体验，反而是一种真诚。

那些看似不讨好消费者的条款，如果是为了产品的品质，值得去坚持。

5、重视营销的力量

营销的方式太多，提到的这些网红食品，有的是靠口碑营销，有的是靠新媒体营销，有的看似完全不做营销，有的恰恰是靠营销取胜，比如黄太吉煎饼。

以喜茶为例，前文说过它在新媒体营销上非常成功，当然线下营销也同样不含糊。在上海点尚未开业时，就已经把上海许多知名媒体和平台通通砸了一遍。开业前三天买一赠一，然后借助排队的从众效应和消费者自发晒图，进行二次传播。

包括太二不接受同行超过四个人进店，提高获得门槛，换个角度看也是一种营销手段。每天只卖100条鱼的原则同样是营造一种稀缺感，有个专门形容这种营销方式的词汇——饥饿营销。

当然这一切的前提是产品要过关，不然你玩饥饿营销也没戏。有一些产品非常过硬的小吃，因为有多年的品牌积淀，它们依靠口碑依旧多年保持长盛不衰，比如复活的梦花街混沌和阿大葱烧饼，借由互联网放大成为网红小吃，更是排队排到腿软。

产品是品牌最有力的支撑，营销放大品牌的影响力。如果有过硬的产品，但是因为营销做得差而无人问津岂不是很可惜。在这个酒香也怕巷子深的时代，营销的重要性不言而喻。

6、巩固产品长板，建立壁垒

说到服务不得不提到海底捞，人家把“服务”做到超越产品变成占领用户心智的第一关键词付出了很多心血。这时候服务就变成海底捞的长板，那你有思考过你的产品是否能够永远火下去吗？你的产品长板是什么呢？

喜茶这样的奶茶店实际上是非常容易模仿的。所以创始人花了大量时间和精力深耕供应链。

“不光坚持茶园直采，喜茶还会根据市场需求去定制茶、培育茶，从种植土壤到种植方式都会根据消费者需求，进行个性化改造，像金凤、四季春、嫣红、绿妍、韵香这些市场原本并不存在的茶底，就是喜茶耗费2-3 年时间自主研发而成的。2017 年 4 月，喜茶又在供应链后端上线了 ERP 系统，以此在供应链信息流打通，实现效率最大化。”

高效率和低成本建立了健康的盈利模型，根据消费者需求定制化口味，增强了消费者与品牌的粘性，这些就是喜茶的壁垒。

不光《海底捞你学不会》，喜茶未必你学得会。很多品牌都在为巩固自己的长板而努力，比如深圳本土人才济济的乐凯撒，已经有4年历史的网红冰淇淋品牌亚历山达，致力于餐饮标准化流程的蛙来哒……

看你腮红什么颜色啦~~~

然我来推荐一下吧~

第一款

the saem双色修容腮红棒试色分享，一次涂抹可以有展示出两种不同色彩，触感柔滑好涂抹，可以单独使用还可以混合叠擦出不同美感，03号可作为高光修容棒，02号是活力的西柚橙色，01号是甜美的自然粉色。

第二款

PAUL & JOE一直凭借可爱的包装和使用效果广受爱美女生的追捧，还记得不久前推出的动物园系列吗？P&J的每款产品都令人爱不释手。产品实物这次全新推出的腮红采取粉色包装盒，外壳表面有凹凸花卉图案，每款产品不仅色泽略有微妙差异，色号名称也特别可爱有故事。另外，每款产品都有双色可用，或单独使用，或混合使用，随你喜欢。试色06 Mon Ami我的闺蜜 07 Prima Donna歌后08 Candy糖果 09 Peaches'n Cream冰淇淋蜜桃10 Ombrage树荫 01 Secret d'or02 Re-Belle 03 Gigi04 Cinema 05 Gamine第三款资生堂旗下恋爱魔镜去年圣诞退出的限量款马卡龙腮红，萌到爱不释手，还配有毛茸茸的小粉扑。里面是不规则的三色纹理，3色都是超级粉嫩可爱。同时添加含大量棕梠油酸的夏威夷果油，为双颊带来好气色的同时，也持续保湿滋润肌肤。色号一共有3款，PK302草莓嫩，RD303柑橘润，RD401苹果白肌。每款里面混合了3个颜色，其中浅色能呈现光泽的辉光色调，深色－－能给予红润气色的主色调，中间色－－能让肌肤感觉平顺光滑的调整色调。PK302PK302草莓嫩，三种颜色融合的比较自然，有点像没完全拌开的草莓牛奶。超可爱的小粉扑，上面个有个粉色蝴蝶结方面拿取。白色小粉扑在腮红里面站一下，立马变成草莓色，在手背上显色度也不错。RD303RD303柑橘润，外盒是橘粉色。底部有生产批号。在手指上蘸取后，可以看到颜色闪闪的。手臂试色，灯光下有些微闪，室光下就不那么明显了。RD401RD401苹果白肌，是限定色，比草莓色颜色跟粉白一点。

超级粉嫩的粉色，能增加肌肤亮白度，看上去气色更佳。

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