为什么中国没有像雅诗兰黛兰蔻这样高端一点的护肤品牌（雅芳化妆品官方旗舰店）

国货之光是最近非常热的话题，最近618里，完美日记，花西子等国货也有非常亮眼的表现，但是在高端美妆领域，国货依然没有那么抢眼。

作为在全球第一大化妆品公司和全球第一大高端美妆公司都工作过的资深员工，为什么国货里鲜有国际高端美妆级的品牌，最大的不同是：传承与坚持！

很多朋友说，国外的高端化妆品创立的时间早，所以赢在起跑线上，但是实际上我们也有很早创立的美妆品牌，比如谢馥春1830年，比如双妹 1898年，那为什么到现在跟国际大牌差异那么大呢？很重要的就是传承与坚持！

国际高端品牌对于品牌的DNA非常坚持和传承，它不是挂在墙上的海报，也不是印刷出来的宣传品，而是会融入到每个人的心中，体现在每个人的行为里，具体来看看体现在哪里？

新人训

因为职业关系，我看过好多高端大牌的培训教材，在新人训的第一天，会花很多时间来讲创始人的故事，创始人的精神及品牌理念，这样每一个人在加入的第一天，就能理解品牌的精髓，并知道自己应该要如何做，才能融入品牌.

比如兰蔻：强调优雅的法兰西玫瑰，讲师会询问新人，你会在冬天涂脚趾甲油吗？大家都会一愣，说夏天才涂；讲师会引导，一个真正优雅的女性，涂甲油是为了悦己而非悦他，这才是每个兰蔻人应该有的气质！

比如迪奥：

比如雅诗兰黛：强调顾客至上及员工关爱

比如香奈儿：

这些培训看似柔性，但却是品牌的基石，也为品牌人的基调打下基础，所以以前我们开玩笑说，看气质就知道是哪个牌子的同事；

国内的品牌在这一块的传承的坚持度是不太够的，讲故事的能力也有较大差距

产品研发

高端美妆在研发的传承上也做到了极致，实验室的高配已经是基本属性了，看下我去过的一个研发中心（内部不允许拍照，看看外景）

所有的国际高端美妆都坚信研发的重要性，不仅仅是产品的效果，安全性；更重要的是怎么和消费者的需求紧密关联.

所以研发的前端是顾客深度调研：含不同年龄和肌肤季节需求，热推的成份以及科技；在这样的基础上出产品构架框架，然后再测试出小样，再加大份量出大样，然后做各种稳定性测试和皮肤测试，经过重重关卡，最后才能到后端工厂批量生产.

这样至少要两到三年的周期，才能出一款好的新品.

反观本土品牌，较少看到这些细致务实的操作，因为大家都非常急，希望在最快时间里站到风口上一飞冲天，所以有品牌斥重金找到业界大牛加入研发团队，然后立即对外开发布会，发布新品，真的都太急了.....

包装设计

好的包装自带高级光环，这一点其实国产品牌在进步，但是审美的差异还是存在，比如这些包装，看起来就非常高大上，让人心生愉悦，觉得自己被温柔呵护

在研发中心里，在确定了好看的设计后，还会有专门有包装设计测试部门，从瓶体材质，份量到瓶口螺纹设计以及瓶盖吸力检测，还有潮湿环境日晒环境对喷漆工艺的压力测试，都是一丝不苟地进行，确保每一个瓶子都能传递高品质精神.

以上仅仅从培训和研发的角度讲述传承和坚持，实际上市场策略和推广，有更多的要点，因为篇幅关系，下次再跟大家分享哦！

很多时候，大家看到的是大牌的高价格，羡慕它的利润和高度，但大牌的对品牌的传承和坚持，让她的每一步都走的踏踏实实，毫不激进和浮夸；在很多次高利润和品牌之间，总是毫不犹豫地选择品牌；这是国货很多时候做不到的.

身为一个中国人，真的特别希望能有一个我们自己的高端品牌能跻身世界十强，这需要一个不着急的投资方，一支精耕细作做品牌的团队，一个有品牌长期策略的领导，希望我有生之年能够看到咱们自己的高端品牌.

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