大牌化妆品应该在哪买（中国品牌化妆品网）

• 1、中国品牌化妆品网，大牌化妆品应该在哪买？
• 2、有哪些护肤品可以推荐？
• 3、我想给妈妈买护肤品？
• 4、想深入了解化妆品流行趋势？
• 5、哪些国货护肤美妆品牌好用？

1、中国品牌化妆品网，大牌化妆品应该在哪买？

这要看是买哪个系列的护肤品化妆品了呀，要是欧美系的就找欧洲代购，要是韩系的就找韩国代购，要是日系的就方便啦！因为亲姐们儿在日本，日系比较大牌的护肤品都是直邮或者她帮我人肉回来，不过现在海关越来越严格了，被税的概率也是越来越高了！

像是sk2 cpb 资生堂这些一般是朋友寄给我或是她女儿回家帮我带回来，哈哈哈哈因为有这个便利条件哟！

一般不太用韩系的品牌呢！不过韩国免税店比较多，所以欧美系的护肤品韩国也是挺便宜的，不过断货断到哭！基本去了也买不到啥，所以还是找一个靠谱的欧美代购比较重要啦，某宝，某考拉虽然假货泛滥，但是只要你慧眼识真就能从众多假货中鉴别出正品的！

当然如果你是土豪，也可以从国内专柜买哦，我老公纯直男一枚，没结婚之前就经常从专柜给我买化妆品，因为他觉得所有代购卖的东西都是假的，没办法！不过该说不说的，专柜小样可以多要几个呀！而且现在某宝上也有一些代购是专门从国内专柜拿会员折扣的，也挺合适的，我之前就买过，虽然价格不是特别有优势，但是好在不用等啊，都是现货！希望这些渠道能够对题主有帮助哦！

2、有哪些护肤品可以推荐？

有女人的地方就有护肤品行业，每个国家都会拥有众多知名品牌和特色化妆品。面对众多的化妆品品牌，很多爱化妆的MM都会眼花缭乱。化妆品品牌哪个好？哪个品牌更值得信赖？今日我就为大家介绍今年十大化妆品品牌榜中榜，你日常用的化妆品上榜了吗？

雅诗兰黛(上海)商贸有限公司

创立于1946年美国，世界顶级化妆品牌，以护肤霜制作起家，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族/红石榴系列/多效智妍系列是其明星产品。

雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，成立于1946年纽约，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球知名的大型生产商和销售商。雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的范例。

拥有护肤品品牌Clinique（倩碧） 、La Mer（海蓝之谜） 、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悦木之源），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。

欧莱雅(中国)有限公司

欧莱雅集团旗下，来自法国的世界知名美妆品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，其小黑瓶是全球首款以“基因保养”为主的精华肌底护肤产品。

兰蔻—来自法国的世界知名美妆品牌，创立于1935年，迄今已有70多年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。1993年兰蔻进驻中国。

很多人都说，兰蔻的诞生起始于彩妆大师Armand Petitjean的一个华丽的梦，在梦的开端，有一地的玫瑰厚厚铺散，玫瑰的红搭配优雅的香，蔓延成一段精致的表演，Armand Petitjean便是这场表演的发起者，他挥霍着自己独有的对美的灵感还有不断散发的热情，为美容界带来了一幕幕关于品牌，关于时尚的精彩。

兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。

欧莱雅(中国)有限公司

始于1907年法国，专注护肤品/染发用具/皮肤病/制药等领域的研究，风靡全球的美容品牌。

巴黎欧莱雅（L'Oreal）是全球知名的美容品牌！承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红“花旦”，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着“从指尖到发梢”的美丽。

从一种染发剂到全球知名的美容用品帝国

1907年，年仅28岁的欧仁·舒莱尔发明出第一种无毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅（L’Oreal）。在之后100多年的创业历程中不断锐意进取，欧莱雅的产品从染发剂扩展到了护肤、防晒、彩妆、染发、护发、男士等诸多领域。一个世纪之后，欧莱雅已从最初作坊式的实验室，发展成为以拥有先进科研技术而自豪的全球化妆品巨头。

宝洁(中国)有限公司

1909年创于日本，晶莹透肌护肤精华露素有"神仙水"美誉，首创独家肌源修护复方，专注于研究亚洲女性肌肤护理的企业。

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。2003年，SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地畅销。

SK-II公司创办人MR.MAX FACTOR，在波兰出生，早期从事假发及化妆师的工作，19世纪初移民到美国。

1909年中，SK-II先生在洛杉矶戏院区开设了戏剧用品店，专售舞台用的专业假发及化妆用品。起初他贩卖德国的剧院化妆品，但因为经常有电影演员像他求教化妆方面的建议，而让他感受到当时新兴的电影事业需要一种新的化妆技巧。当时演员们用油彩来化妆，脸部的妆在镜头上看就是厚厚的一层浓妆，又泛着油光，显得僵硬不自然，于是SK-II先生发明了一种新配方的膏状彩妆，叫做Flexible Greasepaint （清爽彩妆），这是一个专为电影拍摄所制作出的化妆用品。

浮世情怀

随后，SK-II又做了一次创举，发表"浮世情怀彩妆系列（Society Makeup)"让化妆用品跨出专业化妆室，成为各行各业关心"美"的女士都能共享的消费品，美丽不再是明星、艺人的专利，平凡的女性也可以自信地焕发出更光鲜的外表。

这一系列用品含盖了粉底、蜜粉、腮红、眼影、眼线、眉笔、睫毛膏及修容。遮盖功用的产品，都是依SK-II的“和谐色彩”概念设计出来的。在互补色彩的调和润饰下，突显出每一种发色或肤色女性的和谐色彩感，让所有女性朋友皆能具备如明星般的光采吸引力。一直到今日，“和谐色彩”概念仍旧是SK-II发展彩妆产品时不变的信念。

领域扩张

从彩妆进入保养护肤领域：因为注意到健康肌肤对美貌的重要性，SK-II浮世情怀彩妆系列中也推出护肤系列，包括洁肤、保湿及防止肌肤提早老化等产品。这些产品适用于各种肤质，并受到电影明星及一般消费者的喜爱。

资生堂(中国)投资有限公司

创始于1872年日本，高端化妆品品牌，以西洋药学处方为基础，致力于美肌和秀发的研究，EUDERMINE红色蜜露化妆水享誉全球。

SHISEIDO资生堂，是日本知名的化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

1872年资生堂在日本东京银座创立了西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。从此，资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。

欧莱雅(中国)有限公司

欧莱雅(中国)有限公司，Maybelline美宝莲，始于1917年美国，1996年归于欧莱雅集团，纽约高街潮妆品牌，享誉全球的国际彩妆品牌，其睫毛膏与矿物粉底为畅销的明星产品。

美宝莲纽约，世界知名的彩妆品牌，以平易近人的价格为全世界提供充满纽约时尚气息的优质创新产品。数十年来，美宝莲品牌帮助世界各地的女性充分展现她们的个性风采，诞生于1991年的口号“美来自内心，美来自美宝莲”是对其品牌精神的诠释。

美宝莲纽约于1917年将睫毛膏带入了美国市场，从此让睫毛膏成为女性日常生活的一部分。1971年在美国推出的翘密睫毛膏，直到今天依然是销量高的明星产品。

宝洁(中国)有限公司

始于1950年，专注护肤品/沐浴产品研发的美肤专家，OLAY滋润霜享誉世界，维他命晚霜开创了营养护肤先河。

界知名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌。女性心目中的“专业护肤专家”， OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。 目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。八个系列七十多款产品，OLAY不断为中国女性贡献新美丽呵护女性的美丽使者，致力于成为中国女性的美丽标志。

上海家化联合股份有限公司

上海佰草集化妆品有限公司，上海家化旗下，国货中的顶级药妆品牌，糅合中国美颜经典与现代生物科技的中草药护肤品，新七百面膜/新玉润保湿精华霜/清肌养眼太极泥口碑极佳。

受千年本草美颜文化启迪，中国具有完整意义的中草药护理品牌——佰草集于1998年清新诞生。糅合中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方配伍为特色，佰草集逐步实现着中国文化中追求“自然、平衡”的亘美境界，缔造了一个本草养美颜的传奇。

采天地灵气，化气韵和谐，佰草集萃取自中国经典草药精华，提出以“证”、“方”、“效”为核心的严谨的理论体系：以中医理论辩肌肤问题之证，以现代科技焕活传世古方，以内在调养之法达到养护肌肤之效，开启中草药养美的全新风尚。

上海百雀羚日用化学有限公司

始于1931年，经典国货品牌，天然温和的草本护肤佳品，以护肤香脂享誉全国，凡士林霜/甘油一号等畅销国内。

百雀羚创立于1931年，是国内历史悠久的化妆品厂商。传承经典，勇于创新，公司为消费者创造天然温和的优质护肤品，演绎“中国传奇，东方之美”。

1931年，公司前身富贝康化妆品有限公司创立，中国一代护肤品成功问世。随后，富贝康推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂{Peh-Chaolin CREAM}。

1978年，“凤凰”品牌诞生，国内首创凤凰珍珠膏、凤凰高级胎盘膏等营养系列化妆品，风靡市场。凤凰高级胎盘膏创下了单个产品年销售超过一个亿的辉煌业绩。

1990年先后成功引入欧洲两大国际巨头英国联合利华，德国巴尔斯多夫进入中国，建立了合资公司，生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。

2000年上海百雀羚日用化学有限公司诞生。公司通过了ISO9000国际质量体系认证，获得了英国UKAS及GLOBAL国际认证机构的高度评价。同时公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC（亚洲）研究中心，专注高科技的研究及天然护肤技术开发应用。

百雀羚陆续推出多款安全温和配方的基础护肤佳品。如，2000年上市的止痒润肤露，抗敏止痒效果独特，风行至今；2002年百雀羚“凤凰甘油一号”诞生，无香精无色素的安全配方，广受万千女性追捧；2004年推出凡士林保湿润肤露，以其安全护肤品质，被誉为“中国小黄油”。

伽蓝(集团)股份有限公司

主流国产植物化妆品品牌，以补水保湿效果而知名，凝时鲜颜/雪域精粹/雪润皙白系列广受欢迎。

自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。为伽蓝国际美容集团推出的主要品牌。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎。

伽蓝（集团）股份有限公司由上海自然堂生物科技有限公司参与发起并于2005年1月1日正式成立，是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业。

2001年，自然堂进入到了战略性发展阶段。2001年3月份，公司在中国化妆品的前沿阵地上海组建了自己的第三座工厂，聘请日本和台湾知名技术专家，并与法国、美国、德国等十余家科研机构合作，研制更先进、更符合中国人肤质的专业产品。2001年7月份成功推出了“美素”、“自然堂”二个品牌。

自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎。其护肤代言人“万人迷”陈好更是凭借清新的广告形象赢得了众多女性的认可。

3、我想给妈妈买护肤品？

亲手把我妈养成我姐，嫩到她恋爱啦！！！

去年年底我们家迎来一件天大的喜事！空窗了好多年的老妈，终于和她参加老年舞蹈团的舞伴王叔叔正式在一起了！

这件喜事肯定有我一半的勋公章，老妈为了我们姐弟俩没再婚，但我不能让妈妈放弃自我。所以，自我一工作，老妈的口红、包包、护肤品，都是我包的！！

女人最不可以放弃的化妆品，那一定是口红呀！（年轻姑娘也是）

涂不涂红唇，判若两人。口红涂得好，气质更佳，拍照也好看。

1、Dior烈焰蓝金 #999

妈妈们的肌肤状态普遍偏黄，而且唇部颜色也会比较深比较干，迪奥这款滋润又显色的口红一直是我妈的最爱。

对黄皮特别友好，显白能力不要太强。

薄擦色度也不是很高调，盖住唇色又能提升气色，外表低调奢华，内里品质不减，绝对是送妈妈的好选择~

#999哑光版是最经典，最有气质，质感最好的一只。

也是我自己非常喜欢的一支，送妈妈同样合适不踩雷。

覆盖力和顺滑度都很棒，丝绒雾面，却一点也不干，完全不需要涂润唇膏打底。

提气场的王牌，每个女人至少要有一支正红色的口红。

2、阿玛尼哑光唇釉 #501

这款属于比较日常的豆沙色，不挑皮肤，厚涂薄涂都可以。妈妈们都喜欢这种不夸张又好看的颜色。

看上去颜色平平，涂上嘴以后很能提升皮肤亮度。

适合平时比较简约、低调，不怎么化妆的妈妈，加上妈妈们的皮肤一般有点暗黄，遮盖唇色的效果很好，比较好涂抹，涂上嘴后非常显气质，很显白，即使不化妆，上妆也完全没问题。

这款口红延展度与颜色饱和度，滋润度非常好哒~

3、阿玛尼哑光唇釉 #402

超级有气场的“正宫红”，我妈非常喜欢这个颜色，虽然平常不涂。“正宫红”一般都在特别正式特别重要的场合才会上场亮相。

但就是不耽误老妈喜欢。

所以我墙裂建议给喜欢大红色的妈妈买这支。上嘴是很高级的丝绒雾面妆效，薄涂有点偏玫红。她们肯定喜欢！

“正宫红”很适合时尚的妈妈们，它很活泼，妈妈涂上后会瞬间变年轻，整个笑容都是洋溢的~

4、雅诗兰黛 倾慕系列420

420豆沙色，它还有一个名字叫“温柔”。这支口红真的太可了！！

关键词：百搭百搭百搭

少女、中年少女、以及妈妈都非常合适。膏体很细腻，不想太鲜艳太惹人注目的但又想有气色，放心入就对了。

在我心里420是豆沙色的鼻祖，不偏紫不偏粉纯正的玫瑰豆沙色。是豆沙里难得的黄皮友好色。

送她给妈妈，给你一个温柔的妈妈。

5、YSL 方管 207

很美的烟熏玫瑰色，非常妙的轻熟感。如果你是十来岁的少女，薄涂就好。不然容易显老。但妈妈们用起来就不用担心会显老。

这个颜色确实美，就是稍稍有些挑肤色，肤色较暗的妈妈就不建议尝试了。

6、香奈儿 山茶花 #617

信我，拥有这支妈妈就是人间富贵花！梅子豆沙色掺杂着一丢丢香芋紫调，质地有一点滋润，不是特别润的那种缎光感。反正就是高级！

比较显白，除了黄黑都驾驭得了~

这支是我妈心尖尖上的，能让她的气质瞬间提到希拉里级别。

她能重新拥有爱情我是真开心！是不是涂了口红很少女感！

7、香奈儿 COCO小姐#126

葡萄美酒夜光杯~纯正出彩的红酒色，魅力不可挡。

推荐它是因为送妈妈礼物，一定要打破观念！一定要大胆！妈妈们只不过年长了而已，但她们的内心一定都是爱美爱尝试爱豁出去的大女人！

那就就让我们帮她们把这一面展露出来，帮她们打破自我局限→从一只魅力十足的口红开始！

一丢丢紫调的玛瑙红酒色，薄涂有点肉桂豆沙的感觉，厚涂气场十足！

质地是滋润的缎光，COCO小姐系列都特别润。

下面来看看给我妈置办的护肤品↓

很多妈妈们这个年纪，对于护肤往往有十分自我+十分固执的想法，比如说不想花太多钱啦，比如说嫌麻烦两三个精华换着用简直不能忍啦，最惨的就是喜欢去各种莫名其妙的“美容院”“洗脸”！

还好我妈在我多年的熏陶（唠叨）下，早已杜绝了这些恶习，不然真的气死宝宝了。

所以给妈妈们选护肤品需要一点小技巧，来扒一下。

大龄人员护肤需求

1、保湿：

妈妈的护肤第一需求就是保湿。面霜什么的是需要稍微厚重一点的质地，最好也有一个油脂护肤品直接滋润皮肤，效果更好。

海蓝之谜精华面霜

我妈一直是海蓝之谜的忠粉，因为她的大干皮非常吃这款。以前一到秋冬她脸上就起皮泛红，用了海蓝之后没再出现过。

而且还有稳定肌肤的效果。

贵总有贵的道理嘛。温馨提醒下这款质地偏粘稠，滋养度很高，就是给干皮和混干皮打造的。

如果你的母亲皮比较油的话就别考虑了。

但有一款是干皮油皮都能用的涂抹式面膜，是一支难得我妈催我给她回购的面膜。

DELIFEEL涂抹式面膜

怕妈妈觉得贵，那就选这支日本的有机抗氧化王者，里面的葡萄皮提取物是日本长野县有机栽培的葡萄（巨贵的原料），不用担心农药化肥重金属这些乱七八糟的东西。

超保湿！我妈这样的大干皮我记得以前一换季她脸上就爱起小红点点，现在没再听她说过了。她一般是一周2-3次这样，每次10分钟，清水洗掉就行。

有时候带她出去玩一天，晚上回去她就会用它来稳定下皮肤。

还能抗衰！葡萄果皮提取物里的活性氧是抗老化的护理成分，抗氧效果是维C的十倍！关键还不刺激~

我妈是妥妥的葡萄控，她口服也有葡萄籽哦。所以这支浓浓的葡萄香本身就很合她的心意（特别的少女心）。连我都喜欢它果冻状的质地，厚涂起来非常省事儿。早上感觉下垂的眼窝舒展开了，所以我也很爱用。对抗熬夜疲劳感超级有效，资深熬夜党印证！

这支，被我妈不怕费钱地用了8管，我觉得比送贴片面膜给妈妈要好很多。

2、祛斑：

妈妈们的一大烦恼就是祛斑，但是斑点其实有很多种，雀斑，晒斑，老年斑，色素沉积（炎症，外源性等等）…等等，不过最烦恼的是黄褐斑与老年斑。

老年斑一般会在50岁之后出现，原因很多，护肤品作用有限。

黄褐斑是妈妈们谈虎色变的东西，也是很多“美容院”用来吸引顾客永远的噱头，影响因素太多，发病原因复杂，完全祛斑基本很难。

姐妹们要注意的是，要很小心妈妈会不会被忽悠买了某某祛斑霜，还是那种三大姑八大姨用了都说好都有用的东西，TOO GOOD TO BE TRUE，这么好的东西为什么医院没有？那肯定是因为加了坏东西啊。

良心点就是氢醌，刺激巨大，细胞毒性；更坏呢那就是糖皮质激素，皮肤毒品，用时一时爽，用后嘛~~~唉！

对于黄褐斑这样的斑点，医学或者医美都不一定有用，护肤品能起的作用也有限，但是认真护肤，还是可以努力不加重的。

最基础的就是要做好防晒。

我妈这一点就必须点名夸一下了！她夏天不戴遮阳帽不出门，也是她同龄人最早用防晒霜的，得益于她我重视防晒的意识也超前了。

一款我妈自己用了很久还成功安利给我的防晒↓

Roots base防晒霜

不得不佩服我妈的选品眼光的毒辣。她之所以那么喜欢，因为能一次性满足她两个愿望，这款是防晒隔离二合一的。

有了它就免去了隔离这一步，擦了防晒直接上妆，而且！妆感不油！！这一点就很强大了！

以前化完妆2小时起T区就觉得油不可耐，一直以为是粉底液的问题，后来跟我妈吐槽，她说换个防晒试试。我竟然输给了老妈，看来我妈青出于蓝而胜于蓝了，不对，应该姜还是老的辣^_^

结果~真香！你妈永远是你妈！有什么问题就问她！

质感很细腻，好推开，成膜时间迅猛。非常满意！

一定一定要提醒妈妈做好防晒。我妈就是很懂防晒的重要性，现在脸上基本没斑！你要夸她这点，她能侃侃而谈1小时！！

3、抗氧化：

年纪到了，皱纹总会有的；皱纹有了，护肤品能做的很有限的。

所以在妈妈们的年纪，不要太纠结祛皱这个事情，真要恢复皮肤的紧致，只能去找医美的干活。

抗氧化的好处不用多说，就算是为了抗老为了祛斑，也要认真做好抗氧化。

Aleble富勒烯虾青素精华液

比较小众，但性价比极高。

虾青素其实是在水生动物体内发现的一种类胡萝卜素，一般在虾蟹外壳、牡蛎、鲑鱼和藻类、真菌都有大量的虾青素。

虾青素的抗氧化能力很高，也是近两年开始火起来的。

这款精华是袋装的，每次一袋，一小袋是1.5ml，一盒40袋98元。老妈就不会舍不得而每次一小滴了，一次一袋多省事！

我是自己有在用，后来给了老妈几袋让她试试。没想到她很喜欢，觉得吸收很快，后来就又买了一盒给她。

因为便宜，后来都被我俩拿来做颈部护理。女人脖子也是最容易显露年龄的，也要保养好，好奢华但是我们好喜欢！

先写到这，有更好的再来更~

最后送上我妈和我弟的合影。以前她一个人拉扯我俩长大，牺牲了很多自己的时间。

现在，她找到自己的幸福和快乐，我们真的很开心！（这里，提醒大家，别要拿你们自私的爱禁锢老妈活出自我的机会！！）

祝妈妈永远18！活出自我！

4、想深入了解化妆品流行趋势？

谢谢邀请。 樱桃番茄觉得目前化妆品流行趋势，品牌的发展都是离不开网络的销售模式。特别是现在很红的直播行业，和网红主播经济营销等等~ 这边在网上找了一些资料大家可以参考一下~

上个月，23岁的小何，为了买到合适自己的护肤及彩妆品牌，除了淘宝、微博之外，又下载了小红书、抖音等APP。令她惊讶的是，比起国际大牌，国货品牌的推荐度更高。

于是，小何对早先妈妈辈用的国货品牌跃跃欲试。

“现在的国货好潮啊，开快闪店、联名跨界、直播卖货……这样的时尚我好喜欢。不多说了，我要守着李佳琦的直播去抢国货了。”

话毕，小何“匆匆忙忙”挂掉笔者的电话。

像她这样转而喜欢国货品牌的年轻消费者，并不在少数。

据凯度和腾讯联合推出的《2019年国货美妆洞察报告》表明，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。

因此，随着中国消费者对传统文化，以及民族品牌的认同感的高度提升，本土品牌获得了新的发展机会。

比如，经典国货品牌片仔癀化妆品、百雀羚、欧诗漫等，通过革新，焕发了第二春。

又如，新锐品牌尤其是彩妆品牌花西子、完美日记等，通过跨界，或是打造有传统文化底蕴的调性深得人心。

但是，在国潮大势下，愈来愈多的品牌自诩“国货之光”，并以之名义“搜刮”消费者的钱包。

譬如，去年C2CC年终盘点时盘点过的HFP、WIS，皆是“广告满天飞”的品牌。它们借着“营销之光”进入了消费者的视野，但产品品质，却不太令人信服。

那么，何谓真正的国货之光呢？

本篇文章将从新锐品牌、经典国货，以及百年老品牌等角度进行分析。

国货≠低端，

新锐品牌也并不全是国货之光

首先，从依托互联网渠道迅速崛起的新锐品牌的表现来看，“国货=低端”这一刻板印象早已被打破。

但其中，也不乏以营销为剑，假借“国货之光”的幌子卖货，让消费者为之买单的品牌。

一个普通的产品，为何全网却在“盲目称赞”？

在回答问题之前，我们不妨先来看看下面的盘点。

1.强调“平价代替”的它，是靠“营销”出圈的？

品牌名：完美日记Perfect Diary

诞生时间：2016年8月

品牌创始人：黄锦峰，曾担任淘品牌御泥坊COO

定价策略：极致性价比

产品实力：★★★★☆

笔者在逛实体店时发现，看到的多数唇膏、唇釉产品外包装上，写着由科丝美诗、莹特丽、蔻丝恩、诺斯贝尔等在内的知名彩妆OEM生产，这一背书，无疑助力其摆脱了国货低端质量的刻板印象。

但是这也并不能保证其产品全部都好用。

“不好涂开、后续会拔干、遮瑕力一般……”是笔者在淘宝看到的部分差评，就口红拔干这一点，买过完美日记唇釉的笔者表示，的确属实，其他未用过的产品，不予置评。

资本实力：★★★★★

三年时间获三轮融资。资本的助力，似乎使得完美日记更有底气，甚至放话“未来三年将布局600家线下门店”，截至12月25日，其在全国直营的第36家线下门店已开业。

营销打法：砸钱砸出来的内容营销模式。即通过小红书的腰部达人甚至初级达人，进行“广撒网”的内容种草、唇妆代言人朱正廷及底妆代言人赖冠霖的流量转化、与英国大都会博物馆联名推出礼盒，以及在线下用带有品牌IP印记的上百个个人微信号，即“小完子”添加消费者，并邀其进微信群继而搭建私域流量等形式种草年轻消费者。

△完美日记唇妆、底妆代言人

△完美日记品牌IP印记：

数据一览：2018年双11，完美日记成天猫美妆第一个成交额破亿的彩妆品牌；2019年双11，仅用28分钟就超过去年双11全日销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。

C点评：完美日记=国货之光吗？窃以为，完美日记还不够完美，虽然它代表着新锐品牌中国货的崛起，从颜值、实力、资本、营销等角度而言，其表现都是尚可的。但因其缺少可让消费者产生共鸣的品牌故事、内在及理念，这也就意味着其缺乏与消费者的深度黏性。

真正的“国货之光”不仅拥有高品质的产品、高审美的设计，还要有人格化、历史的传承，以及有趣且懂消费者的营销。

我想，“始于颜值，陷于营销，败于品质”总归不是完美日记所想。总之，有则改之无则加勉，国潮正当道，请向着完美进发吧。

2.是抓住了国风回潮机遇，还是因李佳琦而胜出？

品牌名：花西子Florasis

诞生时间：2017年

品牌创始人：花满天，壹网壹创百雀羚前运营总监

品牌理念：东方彩妆，以花养妆

包装颜值：★★★★★

产品实力：★★★★★

据悉，花西子的代工厂包括上海创元化妆品有限公司、上海昕颜化妆品有限公司、上海东色日化有限公司、广州寇思恩化妆品科技有限公司等多家知名彩妆生产企业。

笔者在天眼查查询后发现，上述代工厂并没有因为产品品质而遭受行政处罚的纪录。因此，从花西子选择的生产工厂来看，其产品品质应该是有一定保障的。

营销打法：除了在品牌理念、产品配方、产品包装设计（如花西子雕花口红、浮雕彩妆盘）、产品命名等层面坚定中国风之外，其在推广上亦注重打造中国风及东方文化，常活跃于小红书、抖音、微博等美妆达人圈。

①“也是花钱砸砸砸”的套路？花西子以明星阵容＋头部KOL为品牌吸粉，实现流量转化。

如，签约鞠婧祎为花西子首位代言人，携张嘉倪、吉克隽逸、郑合惠子、李若彤、白鹿等明星，实现其在抖音、小红书、微博等平台的种草。

而头部KOL上，则选择与“口红一哥”李佳琦合作，并邀其担任花西子“首席推荐官”，想必李佳琦的“魔力”，诸位都有所耳闻。

据统计，李佳琦在双十一预售期间于抖音上推荐的花西子散粉，点赞量达73.0W，而其在10月15日推荐的花西子雕花口红，点赞量高达126.8W。

与其说花西子是被李佳琦“捧红”的，倒不如说是花西子对互联网流行营销有着一定的敏感度。

②“从消费者需求而来，到消费者心智中去。”通过“粉丝体验官”进行用户运营，加强消费者参与感及其与品牌间的黏性。

虽然流量会提升产品的曝光率，但并不能说明实际销量也因此提升。真正能带动产品销量的，除了口碑传播裂变之外，还要靠品牌自身对于流量的精细化运营。

花西子，深谙此道。

譬如，其在官方公众号菜单栏处设置“招体验官”、“售后绿色通道”等窗口，可收集消费者的使用度、满意度，进而迅速反哺到产品研发之中，以期实现用户共创。

据悉，其产品在研发过程中，需要90%的消费者认同后，方可继续生产。这一方式，无疑可使得其通过消费者口碑传播的形式，摘下“国货，便宜，且没好货”的帽子。

数据一览：在今年的618中，花西子天猫旗舰店增长75倍，上榜天猫TOP10，位列第4；2019年双11，首次参加的花西子就以黑马之姿冲进了彩妆品牌销售TOP10。

C点评：总体来看，虽然花西子才出现两年，但其品牌理念源于传统美颜汉方，品牌名字相较于前文中的完美日记，亦更具“国货”的感觉，也就是说花西子的概念于内涵更贴近于“国货之光”。

不过，撇开产品品质、包装设计不谈，较之完美日记，花西子的产品SKU，的确少了些。

毕竟，“巧妇难为无米之炊”，如若没有能够及时跟上消费者需求，推出与时俱进的产品，其未来能否长久抓住消费者，还未可知。

你品，你细品

这些老国货品牌真有魅力吗？

新锐品牌，虽是互联网起家、新兴创业的品牌，但其营销打法使其在消费者中的声量较大，这是其优势。

不过，我们也不得不思考一个问题：快速“火”起来的他们，到底是“营销之光”，还是“国货之光”呢？

窃以为，营销上的创新求变固然重要，但“文化为线，品质为魂”，方能铸企业生存之本，因此，品质和科技研发才是品牌发展的根本。

至于那些拥有深厚历史文化底蕴支撑的老国货品牌，能否担得起“国货之光”的称号？

我想看完下面的品牌案例分析，或许你的心中会有答案。

1.坚守品质、传递文化、营销出彩，它是国货之光吗？

品牌名：片仔癀化妆品

诞生时间：1980年

产品实力：★★★★★

众所周知，“片仔癀”不仅有着处方、工艺国家双绝密保护的特殊待遇，还有着国家非物质文化遗产的头衔。片仔癀化妆品自“皇后”时代开始，亦是一直着坚守品质这个根本。

其背后强大科研力量的后盾除了科丝美诗、莹特丽等国际知名代加工企业之外，还有自身科研中心的支持，即福建漳州的片仔癀护肤研发中心和上海的片仔癀（上海）生物科技研发公司。

据悉，拥有30余年专业肌肤护理研发经验的研究中心，长期致力于经典护肤领域的研究，对草本植物提取物对美白、抗皱等领域有权威的研究成果。

而持续的科技投入，强大的研发技术团队，国际一流的专业实验设备和检测设备，无疑为片仔癀化妆品打造更加“安全、专业、天然、时尚”的护肤产品奠定基础。

文化底蕴：★★★★★

除优异的品质之外，片仔癀化妆品不仅拥有近500年历史文化底蕴的支撑，还有着其对中国5000年中医药文化的传承，以及其结合现代护肤时尚所进行的创新。因此，它既有复古之美，又有时尚之潮。

营销打法：“聚焦产品口碑的全方位种草”。为全面助力终端产品及片仔癀化妆品体验店的销售，它投入了1.2亿元的全媒体广告，通过名人、名媛、美妆达人、网红、大众等全方位口碑种草事件的打造。

另外，片仔癀化妆品以三大事件营销，联动线上线下，用“心”对话消费者。

即通过“重启她力量”凝时系列推广、“让爱向暖，为美而生”公益营销广告、《女将军的黑历史》短视频，以及线下抖in City巡演等白润美女神节事件营销。

此外，片仔癀化妆品还在2019年12月31日跨年之际，联合三大卫视，传递凝固2020美好时光的祝愿。而这在展现品牌“内在”力量的同时，亦再度加深了其对产品的认知。

数据一览：2016年销售收入1.6亿元；2017年的2.02亿；2018年的3.02亿；再到2019年1月到10月已完成3.56亿的销售收入，片仔癀化妆品近五年销售收入年均复合增长率接近25%，超美妆行业整体增速的一倍以上，品牌进入了快速稳定的增长期。

C点评：成功虽非一蹴而就，但却是有迹可循的。

从深厚的文化底蕴，到以消费者需求为核心，不断强化产品研发、工艺和配方包装的优化升级，提升科技含量、产品功效和品牌附加值，片仔癀化妆品始终致力于成就独一无二又饱含着民族情感、民族美学、民族精粹的中国民族品牌。未来，继续“为国争光”的它亦是如此。

事实上，在美妆行业围绕某一中国本土文化为其核心元素，打造品牌矩阵的品牌并不少见。

比如，欧诗漫的珍珠文化，就一直贯穿其发展始终。

在“珍珠之源”研究基础上，通过科技创新和品牌培养、延长珍珠产业链、提升附加值的方式，实现传承珍珠历史、弘扬珍珠文化，并孕育出养殖到销售为一体的珍珠产业领军企业欧诗漫。

并秉持着“用简单的心，做伟大的事”的理念，将目光聚焦其核心优势珍珠之上，向着真正的“国货之光”进击。

2.他们皆是百年老国货品牌，但为何“知之者甚少”？

品牌名：戴春林、谢馥春、孔凤春

品牌历史：

戴春林——391岁

《扬州画舫录》曾载：“天下香料，莫如扬州，戴春林为上。”明·崇祯元年（1628年），戴春林在扬州开了中国第一家生产香粉、香件的铺子，并且开创了“千金五香”（即千金小姐必备香件、香粉、香油、香黛、香膏）的美妆文化。

明清两朝间戴春林一直被定为皇宫贡品，清朝道光年间，扬州老字号戴春林脂粉铺走过了它辉煌的皇宫御用时代，最后因为经营不善而倒闭。

直至近一个世纪后（2010年），戴春林品牌才得到重组，发展至今其依旧采用古风包装。

故，戴春林虽历史悠久，却因时代等原因，品牌发展“断层”了一个世纪，且由于其当下的营销传播力度也不够，在消费者层面的认知度和认可度并不是特别高。

谢馥春——190岁

明清时代流行一句话“杭州胭脂扬州粉”，彼时，扬州比较出名的粉，除戴春林外，谢馥春也算得上一个。

1829年，戴春林的一位年轻学徒谢宏业，在扬州开了家名为扬州谢馥春的香粉铺。

与戴春林不同的是，谢馥春除了走高端产品线，还把自己的受众指向了普通老百姓，最受其欢迎的产品莫过于梳头油和鹅蛋粉。

1915年，谢馥春生产的香粉飘洋过海，到了西半球获得一项世界荣誉——巴拿马万博会国际银质奖章和奖状，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。

从一个小小的铺子，逐渐壮大成为中国近代最早的美妆品牌。几经辉煌与衰落的它在2005年重新成立公司，2006年，便被选为第一批“中华老字号”，2015年登录新三板……

据谢馥春披露的2019年半年度报告显示，报告期内，谢馥春实现营业收入3100.93万元，与上年同期相比减少1.66%，归属于挂牌公司股东的净利润为674.67万元，同比下滑了20.01%。

如此看来，虽守着非物质文化遗产的“金字招牌”，谢馥春自身的表现，却无法承担起190年品牌历史的厚重。

孔凤春——157岁

1862年，走街串巷卖刨花（梳头水）的小伙子孔传鸿，在杭州开了一家“孔凤春香粉店”。

据悉，在清朝至民国十几年间，其市场占有率一度超过50%。值得一提的是，孔凤春是杭州的五大名产之一，即“杭剪、杭粉、杭烟、杭锦、杭扇”中的杭粉。

1988年，改制后的孔凤春与日本高丝株社会社合资成立春思丽有限公司，帮助高丝进入中国市场。如今，被广东飘影集团收购后的孔凤春已进入百货、屈臣氏、电商等多个渠道。

虽发力多个渠道，但孔凤春的表现却“不尽如人意”。

据资料显示，2017年8月16日，孔凤春带着自家主打产品“鹅蛋粉”于新三板挂牌。但其全年亏损达到869.7万元，在新三板20家化妆品制造企业中排名滞后。

包装颜值：★★☆☆☆

虽有古风古蕴，但却少现代文化的时尚度。

营销打法：上述老国货品牌，都是经过百年沉淀才传承下来的传统品牌，曾经都是美妆市场上引领者，堪称彼时的“国货之光”。但它们却在后来时代的洪流中失了踪影。

虽然近年来它们又重靠“老字号”起家，不过因其产品老化、缺乏创新、营销力弱等，在消费者心中并未留下深刻印象。

尤其是，营销打法上，它们虽有在小红书、微博、公众号、抖音等平台上尝试推广，但其关注度并不高，相较于其他借助互联网或跨界发展的老字号品牌而言，戴春林、谢馥春、孔凤春等，并未因“营销之光”焕发新春。

△戴春林、谢馥春、孔凤春的小红书推荐笔记，点赞量较少，推广力度相对较弱。

△谢馥春、戴春林的抖音粉丝数比较少，作品获赞量相对来说也不多。

△戴春林、谢馥春、孔凤春微博粉丝数并不多，其所发内容，转发、评论、点赞更是少之又少。

C点评：一百多年前，在“巴拿马太平洋万国博览会”中，中国船队带着十万多件参赛品漂洋过海，最终获得1211个奖项，大奖章57枚。其中，化妆品品牌包括扬州的谢馥春香粉、杭州的孔凤春香粉，以及上海的双妹粉嫩膏等。

此后的几十年，它们却没了踪影。彼时，欧美品牌由于竞相发力，通过创新的产品研发、品牌文化建设，以及独特的营销打法，进入了中国市场，并收割了一波又一波中国消费者。

你的关注和点的每个赞，我都认真当成了喜欢~

5、哪些国货护肤美妆品牌好用？

国货的存在，首选就是可以抑制外国货的涨价，就是竞争力。第二国货如果越来越好就会逐步把外国产品给替代出去，比如现在的手机还有电视等等，以前可是日韩品牌的天下，现在都是国货的天下。护肤品也一样，前些年特别流行的韩妆，现在热度也没有那么高了，也是因为国货护肤品现在越来越好了。

1 百雀羚特润霜

好用指数：☆☆☆☆☆

百雀羚是咱们国内的老牌护肤品了，质地是比较适中的，草本理念，从精选草本品种，精心培植，萃取最后化为瓶子里满满的清新。运用汉方的理念，从天然植物出发。遵循五行相生相辅的平衡理论。

2 宣致蜗牛原液精华

好用指数：☆☆☆☆☆

这款来自中国河南黄河故道的天然蜗牛原液精华，为韩国伊思和法国等大牌供应了十几年蜗牛原料，是真正的天然蜗牛原液原产地，天然蜗牛原液美白补水修护受损肌肤、紧致肌肤，被称为护肤黄金液。现在市面上很多都是化学合成的蜗牛原液，这款精华液效果从天然成分上讲，效果超过大牌的精华液，非常值得入手。

3 完美芦荟胶

好用指数：☆☆☆☆☆

完美的芦荟胶感觉比韩国的好用，就是量少。芦荟胶是一种天然草本植物“芦荟”中萃取而成的产品。其纯度非常高，无毒副作用。

4 丸美弹力蛋白水润精华日霜

好用指数：☆☆☆☆☆

丸美的护肤品系列大多都是主打抗老的，所以对于提拉紧致方面这款面霜绝对是一款值得购买的产品。它里面添加了丰富的胶原蛋白成分以及透明质酸，再加上其他珍贵植物的作用，能够有大大的提升肌肤的弹力，让胶原蛋白得到再生。

5 京润珍珠粉

好用指数：☆☆☆☆☆

京润珍珠粉粉质特别细腻，气味淡雅，去除了海水珍珠粉固有的腥味，不添加任何化学成分，完整保留了珍珠中有效成分，天然、安全、健康。

6 自然堂雪域冰肌水

好用指数：☆☆☆☆

好用的保湿水除了即时补水还要能长效锁水。自然堂冰肌水中的雪域冰肌水通过国际领先的3D保湿网科技，能够在肌肤表面形成饱含活性成分的隐形保湿膜，持续缓释长效保湿。

7 蜂花护发素

好用指数：☆☆☆☆

如果你用过一定会觉的好用，国产中效果最好的护发素了，完全不输国外任何护发产品。滋润秀发，不分叉不干燥，不用花贵的价格买那些别的牌子了。

8 佰草集防晒乳

好用指数：☆☆☆☆

蕴涵仙人草、菊花等中草药精华，质地轻盈柔滑，透气不油腻，全面隔离UVA、UVB，防止肌肤晒伤、晒黑，同时预防肌肤因紫外线过度照射而产生的早衰现象。仙人草等中草药独有细胞均衡修护效能，能随时对肌肤进行晒中修护并保持水分，令肌肤清爽水活、白皙自然。

9 美肤宝精萃舒润水动力乳

好用指数：☆☆☆☆

主要含有水、银耳提取物和白梨汁。主要功能:美肤宝韩国精华保湿乳液能有效保持皮肤湿润。

10 大宝SOD蜜

好用指数：☆☆☆☆

这个很适合男士，吸收很快，作为对护肤要求不是很高的男士，挺不错的，最起码脸上不会干的起皮。

就是这些好用不贵的国货，让日韩护肤品不仅价格涨不上去，还有的纷纷降价和国货竞争，这就是国货好用的以后，他们所害怕的，让我们一起多多支持国货，尤其是这些好用国货，我们才能走的更远。